【陶瓷企业】内销乏力 陶瓷企业深陷内外交困

    内销乏力 陶瓷企业深陷内外交困

中国陶瓷史上“最大反倾销调查”，近期欧盟已将其正式立案。这对于近期受累人民币升值重压的陶瓷 出口企业，无疑又是一大噩耗。

外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。巨大的转型风险以及垫付资金，让陶瓷外销企业望而却步。同时，国内一再收紧的房地产市场，让国内的陶瓷市场也感到阵阵寒意，陶瓷企业正面临内外交困的局面。

陶瓷出口频频受阻

欧盟国家面临包括主权债务危机、欧元大幅贬值、各国经济增长形势低于预期等问题。同时。金融危机后，由于意大利、西班牙等陶瓷强国的陶企财务负担加大、生产成本上升纷纷减产甚至停产。中国陶瓷凭借物美价廉的优势，出口量不降反升。业内人士指出，以上这种情况或是导致此次欧盟对我国反倾销立案的直接原因，外贸环境十分险恶。

出口转内销风险大

外面的路不好走，企业想要“回来”也并非易事。

陶瓷行业内销市场竞争也很激烈。山东某陶瓷 集团的负责人宋先生表示，“投资国内市场需要大笔资金支持，千八百万的资金，根本起不到多大作用。在现在银根紧缩的条件下，我们冒不起这么大的风险，而且万一因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上我们现在对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。”

很多企业转战国内都需要资金支持，而建设一条像样的陶瓷生产线需要的资金大约是6000万~7000万元，而在国家银根紧缩、环保政策齐发的形势下，陶企想拿到银行贷款非常艰难。

专家告诉本报记者，外贸和内销的路子不同。“外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，首要考虑的问题就是产品不对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。”

国内市场受累房市

的确国内市场竞争也很激烈，同时一再收紧的房地产市场，更加让国内的陶瓷市场感到阵阵寒意。中央对房产调控屡出重拳的情况下，一季度房价还勉强呈现上涨势头，从二季度开始调控效果将初步显现，房产市场成交量开始急剧下降。

随着房产市场的理性回落，一线城市的建材需求将逐步萎缩，国内市场建筑陶瓷 和卫生陶瓷势必受到影响。专家表示，尽管今年前三季度陶瓷行业的数字还比较好看，有些水平甚至已经可以赶上2008年的情况。但是房市的收紧对于陶瓷行业的不利影响将在今年年底和明年年初的时候显现。

由于城镇化建设加速，二三线城市刚性需求将进一步释放，成为今年房产市场和建材市场新的增长点。专家建议，陶瓷行业的销售渠道可以考虑整体下移。在二三线房产市场的拉动下，陶瓷 企业业绩增长最快的区域也将出现在该区域。而性价比高的中低档产品将成为市场的宠儿，一些经济耐用的高档产品也有望出现热销。

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